在包裝印刷行業(yè)，包裝經(jīng)常需要表現(xiàn)不同的創(chuàng)意。首先突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。

當(dāng)今社會，企業(yè)通過優(yōu)化包裝來保護(hù)自己的產(chǎn)品，這是一種迫切的渴望，因?yàn)轭櫩驮趯ふ倚盘杹韼椭麄冏龀鲑徺I決定。這些信號都是在他們看到貨架上一排排地?cái)[放著商品時發(fā)出的。

如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。

其次消費(fèi)定位：包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)群體來思考創(chuàng)意包裝印刷，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離創(chuàng)意包裝印刷，產(chǎn)生親和感。

第三強(qiáng)調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。如我設(shè)計(jì)的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設(shè)計(jì)包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計(jì)，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設(shè)計(jì)切人點(diǎn)，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)、突出品牌的視覺效果。

第四要以最少的投入：獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

第五度的把握：包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/p>

第六可遇不可求：現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的，包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

第七加與減：藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計(jì)也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。

策略型設(shè)計(jì)概念是一種新興的商業(yè)型設(shè)計(jì)概念，是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是使設(shè)計(jì)師真正走向市場，并被市場認(rèn)同的全新設(shè)計(jì)理念。

一般優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)題需具備以下技能：1、設(shè)計(jì)軟件的操作技能。2、對色彩的把握及運(yùn)用能力。3、對圖形的構(gòu)思能力，創(chuàng)意能力。4、印刷相關(guān)知識的掌握。而策略型設(shè)計(jì)概念，對設(shè)計(jì)題所提出的要求將更高，不僅具備以上幾大技能，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨(dú)到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。

目前為企業(yè)提供各類服務(wù)的公司很多，有廣告公司、公關(guān)公司、策劃咨詢公司、設(shè)計(jì)工作室、市調(diào)公司等等。社會的分工日趨細(xì)化，使企業(yè)在選擇合作公司時也舉棋不定。有的企業(yè)“分工細(xì)化，多頭合作”，什么樣的需求選擇什么樣的公司，這樣造成的結(jié)果是成本很高；有的選擇由一個公司進(jìn)行全盤代理，這樣的后果又是“把蛋放在一個籃子里”，所獲得的服務(wù)項(xiàng)目未必都合意。而策略性設(shè)計(jì)概念的提出在企業(yè)市場運(yùn)作過程中起到良好的作用。

策略型設(shè)計(jì)是一種綜合的服務(wù)方式，對服務(wù)來說，設(shè)計(jì)不再是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果。向客戶提交的設(shè)計(jì)作品是建立在資訊-市場-分析-定位-反映的整體械式上的。策略型設(shè)計(jì)不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項(xiàng)目中的一環(huán)，而是參與項(xiàng)目的探討論證，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)專長為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。重提視覺的重要性，是因?yàn)樵诓邉潿F(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因?yàn)椴邉潕煹拇髣?chuàng)意，從而忽視了其它因素。

附上2021年設(shè)計(jì)師將嘗試色彩、字體、形狀、復(fù)古元素、金屬色等元素，讓觀眾感到驚喜，下面為大家介紹。

1、極簡主義

繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，這是多年前開始主導(dǎo)的一種趨勢。有越來越多的品牌開始使用簡潔設(shè)計(jì)原則來創(chuàng)造視覺識別，包括包裝。為了迎合潮流，設(shè)計(jì)者把所有不好的東西都去掉，只保留那些足以傳達(dá)品牌信息的東西。極簡主義幫助人們把注意力集中在包裝設(shè)計(jì)中的顏色和字體的核心元素上。因此，包裝的顏色和版式都很漂亮。所以對很多設(shè)計(jì)師來說，做各種各樣的設(shè)計(jì)，少就是多?；谶@種趨勢，到2021年我們的工作重點(diǎn)將是創(chuàng)造干凈整潔的設(shè)計(jì)。

2、使用各種漸變

設(shè)計(jì)者越來越多地使用漸變，這已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的主要趨勢之一。這一趨勢背后的原因是，它能幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)造新鮮感和獨(dú)特性。它們能混合不同的顏色來讓設(shè)計(jì)重新煥發(fā)活力。另外，漸變顏色提供了數(shù)字平臺的深度和外觀。到2021年，漸變將成為幫助企業(yè)脫穎而出的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。它們提供了合成的尺寸和深度。設(shè)計(jì)者也許更喜歡使用激動人心和亮麗的顏色組合。這樣，漸變就不再被看作是背景的細(xì)節(jié)了。而漸變將作為包裝設(shè)計(jì)的主要組成部分。

3、透明設(shè)計(jì)

創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)趨勢中也包括透明設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅僅是看包裝上的標(biāo)簽。它們想要通過標(biāo)簽看到產(chǎn)品的外觀，這樣就產(chǎn)生了包裝，使得消費(fèi)者在閱讀數(shù)據(jù)表時可以看到產(chǎn)品?！巴该髟O(shè)計(jì)”在購買產(chǎn)品前，他們想知道并感受產(chǎn)品的新鮮感。制作食品包裝時，透明包裝是首選，所以，該包裝適用于包裝瓶，PET瓶，透明塑料罐和玻璃罐的產(chǎn)品。所以，設(shè)計(jì)師會選擇能夠激發(fā)產(chǎn)品新鮮感的顏色。

4、平面插圖的使用

在2021年開始使用平面插圖，因?yàn)樗⒅卦O(shè)計(jì)、版式和色彩的簡潔。這一簡約的設(shè)計(jì)方法使得設(shè)計(jì)者可以采用平面插圖作為理想的設(shè)計(jì)方法，如在印刷材料上進(jìn)行瓶裝等設(shè)計(jì)。

2021年流行的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)趨勢就為大家介紹到此了，那么，如果有需求的話，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時候不妨可以參考，從而設(shè)計(jì)出有創(chuàng)業(yè)的包裝。

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