圍繞數(shù)字印刷展現(xiàn)出的熱情輿論界要遠大于生產(chǎn)企業(yè)，因為前者看到的是發(fā)展趨向，國際著名傳統(tǒng)印刷設備制造商的參與反映出市場對數(shù)字印刷未來走向的認可；而后者更多看的是新工藝的盈利能力，花錢是為了掙錢，用小錢換大錢，如果短期內(nèi)還不能實現(xiàn)這一目標，那大多數(shù)企業(yè)就寧愿再等等。領先是需要承擔市場風險和資金壓力的，何況在宏觀經(jīng)濟形勢還不那么穩(wěn)定與明朗的背景下。

數(shù)字印刷在包裝印刷領域的發(fā)展被普遍認為是市場的下一個熱點，但這可能還需要時間，在企業(yè)沒有解決“巨量的零星訂單”與“大型設備需要規(guī)?；a(chǎn)”這對矛盾之前;在數(shù)字印刷不能有效提升自身性價比以擴大市場的情況下，期待數(shù)字印刷有質(zhì)的突破還有點難。但路在腳下，走的人多了，總會踩出一條寬敞的大道。

大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機落戶

規(guī)?；b企業(yè)的速度在加快

2018年，數(shù)字印刷市場的最大特點是設備的銷售依然見好，以至讓不少供應商喜不自禁，而且，這還不只是售價不算高的入門級數(shù)字印刷機，大型的生產(chǎn)型數(shù)字印刷機都有明顯突破。有事實為證：海德堡公司推出的A2幅面的Primefire 106數(shù)字印刷機落戶“定位于中高檔包裝”的廣東賢俊龍彩印公司，“最早將在2017年進行安裝測試”。S10納米數(shù)字印刷機2019年上半年將正式在廣東中山的中榮彩印公司裝機，“成為蘭達亞太區(qū)首家用戶”，為此，班尼·蘭達還親自出席了去年12月18日舉辦的中榮公司成立40周年慶典暨第5個新工廠落成儀式。蘭達公司還宣稱：“中國客戶訂購的蘭達S10單張紙印刷機和W10卷筒紙印刷機的數(shù)量達到了兩位數(shù)，訂單總額達到了1億美元”。

惠普公司生產(chǎn)的Indigo20000/30000的大買家也都浮出了水面，國內(nèi)最先購置Indigo 20000的山東綠愛計劃增購7臺；虎彩則認購3臺Indigo 30000，“分別安裝在虎彩位于廣東東莞、青海和山東的印刷中心”，該司董事長兼總經(jīng)理陳成穩(wěn)認為：“當今的包裝印刷市場對于靈活定制、更短的印刷周期和小批量印刷的需求越來越大，這種趨勢帶來了新的商機， Indigo 30000數(shù)字印刷機有助于虎彩在包裝印刷行業(yè)的進一步創(chuàng)新”。

如果再算上較早購入HP賽天使寬幅數(shù)碼印刷機的廈門合興、上海瑞時，購入Indigo10000和柯美KM-1的印刷企業(yè)，大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機在國內(nèi)已經(jīng)不是個小數(shù)。

事實上，除了包裝印刷，用于短版書刊印刷的連續(xù)紙數(shù)字印刷機在國內(nèi)裝機量也已經(jīng)不下30條線，而且大多還處于不掙錢的狀態(tài)，但即便如此，依然有企業(yè)有愿望繼續(xù)投入，這個市場就是如此讓人捉摸不透。

包裝印刷的發(fā)展與包裝關聯(lián)密切但不劃等號

把包裝印刷看作是數(shù)字印刷的下一個發(fā)展重點，這與印刷業(yè)的結(jié)構(gòu)變化有關，互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的發(fā)展，內(nèi)容印刷的總量在下降，自2011年來報紙、雜志的跌幅幾乎就沒有停止過，每年歲末看到的是停止出版的告示。

按照中國新聞出版研究院在《中國印刷業(yè)發(fā)展報告》中提供的數(shù)據(jù)，2011年，在我國工業(yè)增加值(GDP)達到47.31萬億元的時候，印刷工業(yè)創(chuàng)造的年增加值為2166.65億元，占比0.46%;其中出版物印刷企業(yè)創(chuàng)造的工業(yè)增加值為326.47億元，占比15.07%;該年包裝裝潢印刷創(chuàng)造的工業(yè)增加值是1542.52億元，占比71.19%(其中：紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝印刷的工業(yè)增加值分別為693.87億元、54億元和139.86億元)。

時至2016年，國內(nèi)的生產(chǎn)總值已經(jīng)達到74.41萬億元，絕對值是2011年的1.57倍，印刷工業(yè)增加值也同步增至2583.06億元，同一口徑的增幅為1.19倍，印刷業(yè)在我國生產(chǎn)總值中的占比降至0.35%。其中出版物印刷增加值470.67億元，占比18.22%。《報告》給出的解釋是：“可能受益于相關企業(yè)實施的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略”。該年包裝裝潢印刷創(chuàng)造的工業(yè)增加值是2174.77億元，占比84.19%，其中：紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝印刷的工業(yè)增加值分別為884.63億元、106.37億元和238.47億元，與5年前比均有不同幅度的上升。

這兩組數(shù)據(jù)告訴我們：包裝裝潢印刷在印刷總量中占比的不斷提高是與印刷相關聯(lián)的各行業(yè)更重視包裝印刷的根本原因。而人民生活水平的日益提高，在溫飽的基礎上有了展示個性的追求是導致數(shù)字印刷能夠快速增長的根源所在。

必須指出的是，包裝印刷的發(fā)展與包裝的發(fā)展密不可分，但又不劃等號，因為有些包裝(比如普通快遞的外包裝)并不需要印刷，而金屬罐包裝產(chǎn)值中涉及印刷的成份實在是微乎其微，所以包裝的前景看好并不完全同包裝印刷劃等號。再則，伴隨著包裝印刷業(yè)的發(fā)展，原國家新聞出版總署自2016年起在統(tǒng)計口徑上也做了變化，由歷史上統(tǒng)計書刊、報紙、紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝、普通票據(jù)、安全印刷等七個大類又細分增加了玻璃、陶瓷包裝印刷；標簽印刷與其他包裝裝潢印刷等三大類。在談論印刷業(yè)發(fā)展的時候，有時做得更深入些問題會看得更清楚，切莫完全被表面數(shù)據(jù)所迷惑。

滿足短印版及個性化的市場需求

是數(shù)字印刷的特點

數(shù)字印刷的長處是不用印版，滿足短印數(shù)、個性化的市場需求。試想，如果印個十分、百份的印件，也得出印版、正式開印前做調(diào)試，那成本均攤到每件印品上就是個不小的數(shù)字，而且生產(chǎn)流程也較長，涉及的生產(chǎn)人員眾多。反之，數(shù)字印刷免去了印版，根據(jù)實際需求組織印刷。所以，短版、小印數(shù)、多變化的印刷品使用數(shù)字印刷最為適宜。

數(shù)字印刷從圖文打印與商業(yè)印刷起步，進而發(fā)展到張張不同的票據(jù)印刷，近年來為避免圖書銷售不暢導致的庫存積壓，短版圖書印刷也在向數(shù)字印刷的方向發(fā)展。認定包裝印刷有可能成為數(shù)字印刷的下一個爆發(fā)點，既是因為包裝印刷在印刷總量中的占比巨大，更是因為改革開放后人民生活水平的改善讓人有了追求尊重、張揚個性的要求，數(shù)字印刷恰巧在這一點上宜于滿足這一要求。

但是市場有著這一潛在需求是一回事，怎樣才能滿足這一需求，把中產(chǎn)階層的這一需求挖掘出來又是一回事。事實證明，我們正處于探索、適應的過程中，還有不少問題有待解決，這個爆發(fā)可能還需要一定的時間做鋪墊。

首先中國是個人口大國，即使是一小部分人的需求，匯總到一起也會是一個大訂單，面對這樣的訂單，究竟是使用數(shù)字印刷還是采用傳統(tǒng)印刷還需要企業(yè)從實際出發(fā)做出最為經(jīng)濟實用的判斷。而真正偏小的訂單又難以做出大成績，比如：已經(jīng)被新人大量采用的婚慶喜糖外包裝、打著新人名諱的酒包裝應該說都已經(jīng)成為一種時尚趨勢，但對于工業(yè)化生產(chǎn)來說這筆業(yè)務還實在顯得偏小。

再則，滿足個性化需求的包裝設計能力還顯得薄弱。既然是強調(diào)突出個性，設計的作用就很大，如何把滿足個性需求的設計與包裝產(chǎn)品結(jié)合，這可能還需要在實踐中積累。

第三、如何讓個性化包裝與出于保護人類賴以生存的環(huán)境、包裝應該走簡約之路的發(fā)展方向融合在一起?強調(diào)個性并非就是一味鋪成，就是走奢華路線，而是在符合時代發(fā)展方向，滿足產(chǎn)品可循環(huán)的前提下，突出展示產(chǎn)品購買者的個性。

第四、必須明白，包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品是消費者的目的所在，包裝只不過是起到增色、烘托和防止產(chǎn)品在出售前發(fā)生意外損壞的作用，喧賓奪主或者是反客為主并非為包裝所需要。

鑒于上述原因，包裝產(chǎn)品采用數(shù)字印刷究竟能發(fā)展到怎樣一個度還需要我們在實踐中觀察。

性價比不足影響著數(shù)字印刷的快速發(fā)展，這個問題在包裝印刷領域同樣存在。

影響數(shù)字印刷在包裝印刷領域迅速增長的另一個重要原因是：受到廣泛詬病的數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比不足對在包裝印刷領域同樣會有負面影響。

由于國內(nèi)的數(shù)字印刷設備及耗材至今依然從海外進口，耗材與設備間又有著一一對應的關系，耗材市場的競爭遠不及傳統(tǒng)印刷的大宗耗材。加之，以滿足個性化消費為特長的設備的開機率本來就不足，所以，數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價比嚴重不足，若非受時間與數(shù)量的限制，采用傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)成本遠低于數(shù)字印刷。正因為此，除了小型門店企業(yè)能夠憑借低成本運營獲得盈利，上大型數(shù)字印刷設備的企業(yè)大多還處于市場培育期，只是這些企業(yè)有能力消化這些成長中的煩惱。

如果說數(shù)字印刷在短版書刊印刷領域的應用是這樣，在數(shù)字印花領域的應用也是這樣，那在包裝印刷領域的應用也必定是這樣，何況包裝印刷本來就屬于競爭較為充分的行業(yè)，產(chǎn)品的市場毛利率本來就不高，要想像產(chǎn)品毛利率相對較高的標簽印刷一樣扛起采用數(shù)字印刷的高成本還是有點難?？爝f領域的可循環(huán)包裝箱無疑對減少環(huán)境污染、降低資源消耗有幫助，但在實際推行過程中一樣遇到眾多問題，至今進展甚微。對于這一點，試圖較早引進大型生產(chǎn)性數(shù)字印刷設備的企業(yè)必須要有充分的思想準備。

數(shù)字印刷在包裝領域應用

相對做得最好的是標簽印刷

實事求是地說，數(shù)字印刷與包裝產(chǎn)品結(jié)緣還是比較早的，比如在包裝箱外打印各不相同的條形碼、二維碼，既可用于分門堆碼，也可用于追溯。近幾年，在包裝印刷領域做得風生水起的是標簽印刷，雖說國家在統(tǒng)計中已經(jīng)把標簽印刷單列高檔印刷包裝盒，但說到底，標簽是包裝印刷中的一部分，同樣是為產(chǎn)品銷售提供服務。

數(shù)字印刷成功應用于標簽印刷可以追溯到可口可樂于2013年推出個性化標簽算起，之后跟進者眾，伴隨著近幾年數(shù)字印刷在質(zhì)量、速度等環(huán)節(jié)上的不斷提升，采用數(shù)字印刷印制標簽或貼標的產(chǎn)品越來越多。

數(shù)字印刷在標簽印刷領域能夠異軍突起，可能主要是三方面的原因：

其一、標簽由歷史上的凸版向其他印刷工藝轉(zhuǎn)型的過程中本來就在做選擇，采用柔印是一種適宜的方式，但柔版畢竟仍然屬于有版印刷，而且質(zhì)量稍好的版材也還需要從國外進口，若非長版印刷，柔性版印刷也難有優(yōu)勢，在這個過程中，無版印刷的數(shù)字印刷當然也就成了另一種選擇，事實證明，對于印數(shù)不大的標簽，在產(chǎn)品質(zhì)量、即時交貨等環(huán)節(jié)，采用數(shù)字印刷不失為一種理想的選擇。

其二、生活水平提高后的張揚個性需求造就了標簽多樣化的市場需求，這給本來就以滿足個性化需求為特色的數(shù)字印刷覓得了在標簽領域發(fā)展的機遇。為年輕人鐘愛的碳酸飲料多飲有損健康是它的短板高檔印刷包裝盒，可口可樂公司為了對抗輿論對市場銷售帶來的負面影響，從2013年起采用采用多樣化、個性化標簽的方式以吸人眼球，“昵稱瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、……，每年都在做花樣翻新，結(jié)果統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銷售不降反升，這就很好地彰顯了個性化標簽帶來的積極作用，也為其他后來者的跟進者樹立了榜樣。

其三、毛利率相對較高的標簽印刷有能力消化采用數(shù)字印刷工藝帶來的印刷成本上升。企業(yè)的存世都是為了盈利，再好的東西不能為企業(yè)帶來利潤，那企業(yè)肯定還會選擇等待。數(shù)字印刷工藝能在短版標簽印刷領域快速推進除了能滿足市場需要外，最根本的是標簽印刷具備消化這塊新增成本的能力。反觀數(shù)字印刷在短版圖書印刷中進展緩慢，除了現(xiàn)有體制與考核因素外，也因為不具備消化新增成本的能力，雖說也還是有不少企業(yè)投資連續(xù)紙數(shù)字印刷機，但如果不能改變難以盈利的現(xiàn)狀，想要繼續(xù)向前發(fā)展就必然會遭遇困難。

數(shù)字印刷在發(fā)展中已經(jīng)走過的路當為它在其他領域的發(fā)展提供一定的啟示與幫助。

數(shù)字印刷在包裝印刷領域的

大規(guī)模采用還需要足夠的時日

雖說輿論對數(shù)字印刷在包裝印刷領域的應用十分看好，但縱觀包裝印刷的現(xiàn)狀及生產(chǎn)型數(shù)字印刷設備的高昂市場售價必然導致的產(chǎn)品成本過高，估計大規(guī)模采用還需要一段時間，在這一階段必須要解決的問題是：努力降低設備與耗材的市場售價，提高數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價比；尋找到合適的商業(yè)模式，讓滿足個性另單為主的數(shù)字印刷也能做到批量生產(chǎn)，以降低固定資產(chǎn)的折舊壓力。眼下熱衷于引進大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機的包裝印刷企業(yè)固然有能力消化數(shù)字印刷設備的高昂成本，即便在可見的一段時間內(nèi)難以盈利，企業(yè)也可以以其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生的利潤來消化這塊新增成本，但對大多數(shù)中小企業(yè)來說要做到這一點就很難很難。

降低固定資產(chǎn)折舊成本、提高設備的利用率無非從設備走國產(chǎn)化道路與組織集中生產(chǎn)以提升設備的利用率兩方面入手。

國外的大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷設備市場售價過高既有研發(fā)投入需要分攤的原因，也不排斥急功近利、希望盡快回收前期投入的原因。唯有設備的國產(chǎn)化才有可能打破這種由技術(shù)壟斷導致的設備的高售價，讓價格回歸理性。在國內(nèi)不少機械制造企業(yè)看清發(fā)展方向，愿意加大在數(shù)字印刷設備上的研發(fā)投入后，改變這一狀況雖還需要時間，但應該說是離我們越來越近。

至于集中組織生產(chǎn)、提升設備的利用率，無非是根據(jù)市場需求形成相對集中的生產(chǎn)中心，關鍵在于在加工委托方與生產(chǎn)商之間要形成合理的、供需雙方都能接受的價格方案，讓雙方都能從合作中收益，否則，一般規(guī)模的企業(yè)要滿足大型設備的產(chǎn)能需求肯定會遭遇困難。

總之，2016年德魯巴展會讓所有的印刷工作者都認識到數(shù)字印刷會是下一階段的發(fā)展方向，雖說在前進的道路上還會遭遇各種各樣的問題與困難，但只要我們從實際出發(fā)，尋求解決問題的方法，就一定可以讓數(shù)字印刷這門新興工藝在印刷生產(chǎn)中得到發(fā)揚光大，數(shù)字印刷在包裝領域的爆發(fā)也是時日可期。

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