今日，市工商局發(fā)出虛假違法廣告公告，公布2017年度本市工商和市場監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。

此次被曝光的典型案例包括：現(xiàn)金卡借貸服務(wù)、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類廣告；腦立方兒童培訓(xùn)和瑞思學(xué)科英語等教育培訓(xùn)類廣告；天天拍車、香天下火鍋等服務(wù)類廣告；百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優(yōu)曼芯語等普通商品廣告；以及“狂暴之翼”手機(jī)游戲廣告。

去

年查辦廣告違法案件5448件

2017年全年，上海工商和市場監(jiān)管部門共查處各類廣告違法案件5448件，同比增長94%；處罰沒款1.32億元，同比增長54%；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒款額分別為4384件和9029萬元，分別占比80%和70%，同比增長146%和95%。

曝

光案件大多涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介

此次曝光的違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，包括微博、APP、微信公眾號、付費(fèi)搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。市工商局指出，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對稱。對此，電商平臺和APP的經(jīng)營者有相應(yīng)監(jiān)督責(zé)任，對明知或應(yīng)知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務(wù)，但更重要的是廣告主企業(yè)要樹立誠信意識，守法自律。

虛

假廣告案件數(shù)量居首

工商部門分析發(fā)現(xiàn)，虛假廣告以及使用違禁用語的違法廣告案件數(shù)量最多，在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過八成。其中，虛假廣告案件數(shù)居首，而違法使用最高級用語的廣告案件增幅最大，同比增長217%。此次曝光的違法廣告案例中，虛假廣告仍占據(jù)多數(shù)，其他還包括違法使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象、違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報(bào)預(yù)期、違法宣傳教育培訓(xùn)效果、違法使用醫(yī)藥混淆用語等典型廣告違法情形，同一案例中還常見多種違法情形并存。此外，惡俗、低俗、媚俗等不良風(fēng)尚廣告也是工商部門廣告執(zhí)法的重點(diǎn)。市工商局表示，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，維護(hù)國家主權(quán)利益、核心價(jià)值和社會(huì)安定是廣告的政治導(dǎo)向，守護(hù)市場誠信公平秩序是廣告的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，抵制惡俗、倡導(dǎo)向善向美是廣告的文化和道德導(dǎo)向。

繼

續(xù)嚴(yán)打虛假違法廣告

今年，本市工商和市場監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)廣告導(dǎo)向管理，嚴(yán)厲查處使用或變相使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告，嚴(yán)肅查處妨礙社會(huì)公共秩序和公序良俗的廣告；繼續(xù)強(qiáng)化醫(yī)藥保健、食品營養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域的廣告監(jiān)管力度；部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治，擴(kuò)大移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)自媒體廣告的監(jiān)測和檢查范圍，加大執(zhí)法力度，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任，有力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

12件典型虛假違法廣告案例

現(xiàn)金卡（投資理財(cái)服務(wù)）

發(fā)布媒介：微博

違法主體：上海淺橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通廣告推廣，發(fā)布含有“裸貸”事件圖片的廣告，在其新浪微博賬號發(fā)布含有“男女摟抱牽手”圖片廣告并配有格調(diào)低下庸俗、有悖社會(huì)良好風(fēng)尚的文字，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款80萬元。

拍拍貸（投資理財(cái)服務(wù)）

發(fā)布媒介：電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)站

違法主體：上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人在其自有網(wǎng)站發(fā)布“拍活寶產(chǎn)品”廣告，含有對投資回報(bào)預(yù)期收益的保證性承諾，并對可能存在的收益風(fēng)險(xiǎn)未予警示；當(dāng)事人還未經(jīng)他人同意發(fā)送電子郵件廣告，其中宣稱“你的信用額度￥500,000馬上使用”的承諾實(shí)際無法兌現(xiàn)，構(gòu)成虛假廣告。上述行為違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款80萬元。

賽維干洗（特許經(jīng)營加盟）

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)站、印刷品

違法主體：賽維干洗管理（上海）有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人通過其官網(wǎng)和印刷品，宣傳推廣特許經(jīng)營服務(wù)，相關(guān)廣告中含有“榮登行業(yè)第一品牌”“干洗加盟店成功年入30萬的秘訣”，以及使用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象等違法內(nèi)容；同時(shí)還查明廣告中“全國門店超10000家”“有1000名技術(shù)從業(yè)人員”等內(nèi)容與事實(shí)明顯不符，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款60萬元。

沃爾得教育（特許經(jīng)營加盟）

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)站

違法主體：上海沃爾得教育科技股份有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人在其網(wǎng)站發(fā)布含有“沃爾得教育加盟第2年起即可盈利”和“沃爾得高收益、高回報(bào)：沃爾得國際英語&貝兒得國際少兒英語第2年起即可盈利，5年的投資回報(bào)率40%-50%”等內(nèi)容的廣告，構(gòu)成在招商等有投資回報(bào)預(yù)期的服務(wù)廣告中對未來效果、收益作出保證性承諾的違法行為，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款10萬元。

腦立方（教育培訓(xùn)）

發(fā)布媒介：室內(nèi)場所、印刷品、微信公眾號

違法主體：內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心股份有限公司上海分公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人利用張貼海報(bào)、擺放宣傳冊、微信公眾號發(fā)布信息等廣告宣傳方式推廣其培訓(xùn)業(yè)務(wù)，廣告中含有“通過本學(xué)習(xí)法的訓(xùn)練,達(dá)到過目不忘、過耳不忘的效果”“7天記住學(xué)期整冊英語單詞”等內(nèi)容，并含有參加腦立方培訓(xùn)的學(xué)生照片、獎(jiǎng)狀和家長聊天記錄截屏,腦立方學(xué)員參賽獲獎(jiǎng)?wù)掌?，以及國家領(lǐng)導(dǎo)人照片等，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款38.6萬元。

瑞思學(xué)科英語（教育培訓(xùn)）

發(fā)布媒介：微信公眾號

違法主體：上海瑞沃迪教育信息咨詢有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人為推廣服務(wù)，在其微信公眾號中發(fā)布題為“注意！這些孩子可能要火了！”的宣傳內(nèi)容廣告印刷服務(wù)方案，其中含有陳XX、沈XX（均未滿十周歲）接受其英語培訓(xùn)服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容。該廣告使用受益人的名義做推薦、證明，并利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，違反《廣告法》的規(guī)定廣告印刷服務(wù)方案，被依法處罰款10萬元。

天天拍車（普通服務(wù)）

發(fā)布媒介：付費(fèi)搜索

違法主體：上海謹(jǐn)務(wù)汽車技術(shù)咨詢有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人利用搜狗和百度搜索進(jìn)行付費(fèi)搜索廣告推廣，其中含有“全國競拍多賣20%”的內(nèi)容，實(shí)際是部分而非全部車輛的成交價(jià)超過市場價(jià)20%以上，還謊稱“已為百萬名車主成功免費(fèi)賣車”，違反《廣告法》的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款47.2萬元。

香天下火鍋（餐飲服務(wù)）

發(fā)布媒介：微信公眾號

違法主體：上海蜀地辣子魚餐飲有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人為吸引消費(fèi)者，在其官方微信公眾號上發(fā)布廣告，含有“一個(gè)女人裸露兩腿張開蹺在窗臺上”的圖案，且結(jié)合表述的文字低俗不雅，有違社會(huì)良好風(fēng)尚，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款20萬元。

百齡堂鹽藻蝦青素 百齡堂極藻5S（普通食品）

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)站、百科詞條

違法主體：上海心知元電子商務(wù)有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人利用互動(dòng)百科企業(yè)詞條進(jìn)行宣傳，通過將臨床醫(yī)學(xué)報(bào)告中“蝦青素”替換為“百齡堂鹽藻蝦青素”、虛構(gòu)《抗衰老圣典》中相關(guān)內(nèi)容等方式，冒充“百齡堂鹽藻蝦青素”“百齡堂鹽藻”具有臨床醫(yī)學(xué)功效；當(dāng)事人還利用自有網(wǎng)站虛構(gòu)科研機(jī)構(gòu)和科研數(shù)據(jù)成果，冒充“百齡堂極藻5S”對疾病治療有效。上述行為構(gòu)成虛假廣告，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款30.32萬元。

Healthy Care葡萄籽膠囊（普通食品）

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用程序

違法主體：開平市集美生物科技有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人利用第三方電子商務(wù)平臺銷售HealthyCare葡萄籽膠囊，在產(chǎn)品宣傳頁面中發(fā)布“發(fā)揮抗癌抗過敏作用，抗前列腺癌、抗肝臟腫瘤的作用，還可以對抗神經(jīng)系統(tǒng)損傷”等內(nèi)容，構(gòu)成非藥品使用醫(yī)療用語和宣傳疾病治療功能，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款10萬元。

優(yōu)曼芯語（消毒用品）

發(fā)布媒介：印刷品

違法主體：上海京世發(fā)型美容店

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人為銷售“優(yōu)曼芯語”系列產(chǎn)品，在店內(nèi)張貼、擺放產(chǎn)品宣傳海報(bào)和宣傳冊，宣稱產(chǎn)品“預(yù)防和改善婦科疾病”“增強(qiáng)生殖系統(tǒng)免疫力，恢復(fù)生殖系統(tǒng)自潔自愈的功能，有效消除婦科疾病困擾”“有效預(yù)防和改善婦科炎癥的反復(fù)發(fā)作，不產(chǎn)生耐藥性，降低女性子宮肌瘤、卵巢囊腫、宮頸癌的發(fā)生率”等醫(yī)療用語，宣傳疾病治療功能，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款10萬元。

狂暴之翼（手機(jī)游戲）

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用程序

違法主體：上海馳游信息技術(shù)有限公司

主要違法表現(xiàn)及處罰結(jié)果：

當(dāng)事人為吸引更多玩家下載游戲，在第三方平臺發(fā)布廣告稱“蘋果付費(fèi)榜第一今日限免”。經(jīng)查，該游戲自上線起均為免費(fèi)下載，當(dāng)事人虛構(gòu)游戲“限免”，并虛構(gòu)游戲應(yīng)用在蘋果付費(fèi)榜排名第一，違反《廣告法》的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款5.64萬元。

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