不知道深圳博物館的老粉們

對下圖的文字是否還記憶猶新？

是的

這是2019年6～7月間

在深圳博物館舉辦的

“大漢海昏侯——劉賀與他的時代”

展覽期間發(fā)生的一個故事

故事的主角

就是這個展覽的宣傳冊

緣起

2019年4月初，館領(lǐng)導(dǎo)突然下達了一個任務(wù)：“端午節(jié)前舉辦海昏侯的展覽?！?/p>

接到此令伊始，有一種幸福來得太突然、被天上的大餡餅砸暈的感覺。

然而，幸福感總是消失得那么快，隨之而來的卻是深深的恐懼感：一是時間緊張，需在短短46天內(nèi)完成內(nèi)容創(chuàng)作、形式設(shè)計、展廳施工、陳列布展等一系列工序。二是“?；韬睢彪S著央視紀錄片的報道而火遍全國、粉絲眾多，若不能在“五色炫曜”“驚世大發(fā)現(xiàn)”等?；韬钫褂[的基礎(chǔ)上有所新意，遺憾與批評之聲恐會鋪天蓋地而來......

否極泰來

作為一個突然達成舉辦意向的展覽，可使用的預(yù)算實在有限。在全力保障展陳的前提下，只能放棄展覽圖錄的出版。

當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)向我們宣布這個決定的時候，我們還是很暗爽的。畢竟在策展的同時，要在這么短的時間內(nèi)完成申請書號、照相、撰寫、排版設(shè)計、校對、印刷等各項工作，所有人“爆肝”了都未必能完成任務(wù)。然而，幸福感又是如此短暫。領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)頭馬上又輕描淡寫地補了一“刀”：“宣傳冊還是要出的??！”

天哪，宣傳冊也就只是少了申請書號與出版的環(huán)節(jié)，頁數(shù)也少一些（其實少很多，宣傳冊一般在40頁左右，圖錄多是200頁左右），其余的工作流程和展覽圖錄有什么兩樣？

還好還好，畢竟我們是一個有10余年策展經(jīng)驗的團隊，還有以往各?；韬钫褂[文本的參考，這點“小事”，我們應(yīng)該、大概、或許還是能“扛”下來的。仔細回顧了一下歷次的展覽，翻閱了以往的圖錄，瀏覽了自媒體、觀眾調(diào)查報告的評價，我們發(fā)現(xiàn)了一個問題：因當(dāng)時的考古工作正在進行，許多研究尚未展開，因此以往展覽對展品的解讀幾乎很少，展品說明牌上只有展品名稱、尺寸等簡單的信息。

我們可以從展品解讀上下功夫。解讀越詳實，內(nèi)容涵蓋越廣泛，不僅展覽會與以往有不同，宣傳冊也不怕會沒有內(nèi)容。說干就干！

“研究型免費小圖錄”的出爐

編寫、排版、設(shè)計、校對，宣傳冊終于有了一個大致的樣子。

首先是對展品的詳盡解讀。我們盡量擯棄考古類型學(xué)般的器物描述，將有限的版面用于解讀展品的用途、歷史背景、文化內(nèi)涵等。展品解讀緊跟最新的研究成果，且引用的觀點還注明了來源，方便讀者可以溯源查找。除了文字解讀之外，其他相關(guān)文物的圖片等圖像材料，也是闡釋展品的重要內(nèi)容。相比文字，圖像材料更加直觀。

宣傳冊的設(shè)計稿（紅框處為相關(guān)觀點的引用來源）

宣傳冊的設(shè)計稿（紅框處為闡釋展品的圖像材料）

其次，我們用一張圖表，繪制出了一張“劉賀的人物關(guān)系網(wǎng)”，網(wǎng)中包含了6個故事，將劉賀皇位的立廢背景與前因后果全面囊括。這張關(guān)系交錯復(fù)雜的圖表、這6個故事的來龍去脈，是一個同事花了足足3天才完成。事實上，這張圖表與6個故事也是展覽中觀眾駐足時間最長的部分。

宣傳冊的設(shè)計稿中《劉賀的人物關(guān)系網(wǎng)》

宣傳冊的設(shè)計稿中與劉賀有關(guān)的6個故事

再次，宣傳冊的末尾附有“?；韬钕嚓P(guān)資料索引”，盡量全面反映近些年的研究成果，便于感興趣的觀眾查閱、了解與研究。

宣傳冊的設(shè)計稿——“?；韬钕嚓P(guān)資料索引”

“大漢?；韬睢闭褂[的展廳，觀眾在閱讀“劉賀的人物關(guān)系網(wǎng)”

至此，這本宣傳冊早已脫離了單純的宣傳意味，更像是一本初步具備研究性質(zhì)的“小圖錄”，而且還是可以免費領(lǐng)取的！

宣傳冊的新賦能

望著電腦中的設(shè)計稿，我們陷入了“沉思”：在沒有文創(chuàng)產(chǎn)品的情況下，這本宣傳冊已是觀眾唯一能帶走的“展覽紀念品”。除了豐富、充實內(nèi)容之外，還能否賦予它更多的“紀念”意義呢？

策展期間發(fā)生的兩件小事讓我們有了一些啟發(fā)。第一件事，是我們同事去上海出差，帶回來了上海博物館的一些宣傳冊，這些宣傳冊均用蝴蝶釘裝訂。這樣的好處是，宣傳冊可以成冊地裝訂收集。夾在活頁本中的宣傳冊，可以像書本一樣矗立在書柜中，不易遺失。受此啟發(fā)，我們決定也采用蝴蝶釘?shù)难b訂方式。我們更希望以后能延續(xù)這一風(fēng)格，能在觀眾中形成一個來深博收集宣傳冊的氛圍。

上海博物館“丹青寶筏”展覽宣傳冊

第二件事，就是我們的“深圳博物館護照”，沒貨了！深博近年有一個小傳統(tǒng)，舉辦的大部分臨時展覽，都會制作一個展覽紀念章，觀眾可以前往服務(wù)臺在自己的“深博護照”上蓋章。

“深圳博物館護照”的封面與內(nèi)頁

這次的展覽依然會制作展覽紀念章，可是“護照”都沒了，讓觀眾往哪里蓋呢？誒，對，可以讓他們蓋在宣傳冊上！相比“護照”而言，同一展覽的宣傳冊更具專屬性。

除了可以蓋章，我們還希望宣傳冊可以成為觀眾抒發(fā)展覽觀后感的載體。于是，我們特意在蓋章的這一頁留下了這樣一行字：“2019年X月X日（簽名）與劉賀在這里相遇?！眱蓚€小小的變化，賦予了紀念、收藏、互動等新功能，讓宣傳冊似乎多了一點“高大上”的感覺。

設(shè)計稿中的蓋章頁，左下角有“與劉賀在這里相遇”

“玩轉(zhuǎn)”宣傳冊

只是，如何才能讓觀眾知道這次的宣傳冊有了更多的功能呢？

有一個辦法，那就是：“宣傳”宣傳冊。讓觀眾主動去“玩轉(zhuǎn)”宣傳冊，最好能玩得“飛起”。

通過官方微博、微信公眾號等媒體渠道，我們首先向觀眾介紹了這版宣傳冊的兩大特點：

1.“顏值高”。如散發(fā)著滿滿的“大漢style”的封面設(shè)計，還有用于活頁本收藏的蝴蝶釘。

2.“有內(nèi)涵”。如詳盡的展品解讀、資料索引，尤其是可蓋上專屬展覽紀念章的蓋章頁。

使用蝴蝶釘、收藏在活頁本中的宣傳冊

接下來，制定了觀眾“玩轉(zhuǎn)”宣傳冊的鼓勵措施：

1. 留言征集?？稍谛麄鲀缘纳w章頁留言、蓋章宣傳畫冊有印刷，拍照上傳至微信公眾號后臺。

2. 投票評獎。館方精選出優(yōu)秀留言，之后在公眾號中開展投票活動，觀眾有機會獲得獎品。

作為本次展覽唯一的“紀念品”，經(jīng)過這一波的宣傳推介，再與海昏侯巨大的流量效應(yīng)相疊加，這版宣傳冊或許會成為搶手貨。

這又帶來了一個新問題：如果展覽開幕沒多久宣傳冊就被領(lǐng)完了，展期后段才來的觀眾沒得領(lǐng)，怎么辦？要知道，受限于預(yù)算，這次展覽的宣傳冊僅有數(shù)千冊，是很難再加印的。

為了讓每位觀眾都有機會領(lǐng)到宣傳冊，在初步估算之后，我們決定每日限量發(fā)放：周二至周五，每日發(fā)放50本；周六與周日，每日發(fā)放200本；每人限領(lǐng)1本。

觀眾在排隊領(lǐng)取“大漢?；韬睢闭褂[宣傳冊

彼時，服務(wù)臺前領(lǐng)宣傳冊的“長龍”，成為了深博每天開門后的一道“風(fēng)景”；先去領(lǐng)宣傳冊，再進展廳觀展，也成為觀眾最佳的路徑選擇。很多時候，宣傳冊在短短的10分鐘之內(nèi)就被領(lǐng)完。因此就有了本文開頭觀眾在 “調(diào)侃”的那一幕。那些沒有領(lǐng)到的觀眾，還在深博的官微和公眾號下留言，要么為冊已到手而興奮，要么為晚到而懊悔，要么就是下定決心、排除萬難必須要領(lǐng)到冊子。

助力觀眾與展覽的互動

留言活動也獲得了觀眾的積極參與?；顒悠陂g我們收到了很多留言，可以看到觀眾在觀展后的思考。有些充滿了對中華傳統(tǒng)文化的自豪，彰顯了文化自信；有些則關(guān)注?；韬顒①R的個人際遇，感嘆人生不易；有些則是評價展覽的優(yōu)缺點，對策展人員尋求突破與創(chuàng)新很有裨益。

部分觀眾在宣傳冊上的留言

展覽宣傳冊的“深博傳統(tǒng)”

“大漢?；韬睢闭褂[是深圳博物館尋求宣傳冊自我突破的一次小嘗試。

自此之后，豐富的展品解讀、留有蓋紀念章的頁面、蝴蝶釘?shù)难b訂模式幾乎成為了深圳博物館展覽宣傳冊的一個傳統(tǒng)。很多深博的“老粉”們已然有了這樣一個習(xí)慣：看展覽之前，先去服務(wù)臺領(lǐng)取宣傳冊，并且必須要蓋上展覽紀念章。

個別展覽的宣傳冊還有進一步的小變化。如2019年6月的“識骨尋宗——透過骨骼窺視生物演化”展覽，為小朋友設(shè)計了專屬的展覽宣傳冊，其中有一頁還可以讓小朋友盡情繪畫。又如2020年11月的“土司遺珍——四川平武明代土司家族文物精品展”，利用宣傳冊封面的折邊，插了一個小書簽，雖然只是一張薄薄的小紙片，倒也別出心裁。

“識骨尋宗”展宣傳冊

“土司遺珍”展宣傳冊

展覽中每一個小小的變化，或許就能帶給觀眾一個小小的驚喜；而觀眾的鼓勵與認可，還會鞭策我們進一步的思考與改善。

由宣傳冊延伸出來的

新“玩意兒”

事實上，在制作?；韬钫褂[宣傳冊的時候，策展團隊與宣傳團隊就在思考一個問題：既然宣傳冊有了可以被便于收藏的裝訂方式，是否能出一個深圳博物館專屬的“活頁本”呢？

由此引申出一個更大的思考：我們能否打造一個全新的載體，將逛展、收集展覽紀念品、促進互動等環(huán)節(jié)整合在一起，給予博物館用戶一種全新的體驗，增加他們的“黏性”呢？

于是，深圳博物館的手賬本，誕生了！

深圳博物館手賬本

這個手賬本，可以收集博物館門票，可以存放“博物館護照”，可以收集不同展覽的展品文創(chuàng)貼紙?？梢允占鞯夭┪镳^、各個展覽的紀念章，可以在內(nèi)頁寫下自己逛展心得的同時，貼上好玩或代表當(dāng)時自己心情的表情貼紙。

微博網(wǎng)友在深圳博物館手賬本內(nèi)頁的“寫寫畫畫”

這個手賬本，將是一個集展覽、文創(chuàng)、宣介于一身的新載體，搭建一個連接觀眾與博物館的新橋梁。這個手賬本，或許會成為觀眾去各個博物館“打卡”的動力，產(chǎn)生一種“集齊”博物館的自豪感，逐漸把逛博物館、看展覽當(dāng)成一種自然而然的生活習(xí)慣。

遺憾的是，我們原本想用手賬本收藏展覽宣傳冊的初衷并沒有實現(xiàn)。教育推廣部的同事們在考察與體驗了不同手賬本后，發(fā)現(xiàn)目前的這個尺寸剛好便于攜帶與存放。相較之下，展覽宣傳冊的尺寸則有些偏大。

手賬本與深博、上博宣傳冊的尺寸對比

若想把宣傳冊也放進去，只有兩個辦法，要么放大手賬本，但可能不便于攜帶；要么縮小宣傳冊宣傳畫冊有印刷，但可能就要舍棄一些豐富的內(nèi)容解讀。

最后的話

雖然制作宣傳冊只是展覽工作中的一個小環(huán)節(jié)，但也許正是這里的一點小改變，也能達到一些意想不到的效果。

看完展覽后，可能每個人都想帶走一個紀念品。好看的紀念品，不錯；好看又好玩的紀念品，更好！那么，好看、好玩又有豐富內(nèi)容的紀念品，會不會更好呢？會不會因為這樣一個紀念品，還要再來博物館、再來看展覽呢？以觀眾為導(dǎo)向，以體系思維總體布局策展工作，深度整合內(nèi)容、設(shè)計、宣傳、教育、文創(chuàng)等展覽各環(huán)節(jié)，相互借力、借勢而為，才能破除各環(huán)節(jié)互為“兩張皮”的困境。

不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。做深、做透、做精，以一點之變而帶動全面之新，以無數(shù)點之變而創(chuàng)造更大更新的社會效益。

最后的最后

正在展出的專題展宣傳冊

你們都有了嘛？

快來收集呀~

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