□本報(bào)記者 祝小霖

由江西印企制作的卡塔爾世界杯吉祥物外包裝。

世界杯鋼制郵資片使用特殊的金屬印刷設(shè)備印制。

資料圖片

創(chuàng)意牛奶包裝盒。

激戰(zhàn)正酣的2022年卡塔爾世界杯熱門詞條之一，莫過于“中國制造”了。從工程機(jī)械、交通設(shè)備、基建設(shè)施，到哨子、球衣、圍巾等商品，中國制造遍布世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外。其中讓印刷人引以為豪的是，“中國印刷制造”再次閃耀國際賽場(chǎng)。來自“中國印刷城”的拉拉棒、供應(yīng)本屆世界杯足球賽的紙制品、世界杯限定包裝……透過2022年卡塔爾世界杯，行業(yè)向世界展示著中國印刷的力量。

技術(shù)求新求變 印企靠實(shí)力拿“大單”

內(nèi)裝“餃子皮”吉祥物拉伊卜，紅色外包裝異常亮眼，鐳射防偽標(biāo)簽附有專屬編碼……擅長(zhǎng)紙質(zhì)包裝的江西協(xié)泰彩印有限公司，此次又拿到了卡塔爾世界杯足球賽紙品類產(chǎn)品生產(chǎn)制造權(quán)，這已是其“梅開三度”。

江西協(xié)泰彩印有限公司董事長(zhǎng)劉彬在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說，此次世界杯足球賽紙制品供應(yīng)，江西協(xié)泰彩印依然提供紙盤、紙杯、紙巾、立體展示紙盒、桌面展示紙盒和吉祥物紙質(zhì)外包裝等。

“世界杯所帶來的商機(jī)歷來被各國看好，中國制造在世界杯足球賽等大型體育賽事的吉祥物和各類衍生品上已占到不小的份額?！眲⒈蚪榻B，作為印刷企業(yè)，有了官方授權(quán)后，江西協(xié)泰彩印可基于此進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而開發(fā)出附加值更高的紙包裝產(chǎn)品。

背靠浙江龍港“中國印刷城”，浙江唐風(fēng)工藝品有限公司生產(chǎn)的拉拉棒已持續(xù)20多年為世界杯賽事供貨。該公司董事長(zhǎng)朱振華說，雖然生產(chǎn)的只是球迷為自己看好的球隊(duì)加油的道具，但能夠持續(xù)占領(lǐng)拉拉棒產(chǎn)品市場(chǎng)，得益于龍港非常成熟的印刷產(chǎn)業(yè)，可滿足其他地區(qū)達(dá)不到的印刷技術(shù)需求。

自1999年首次對(duì)接上拉拉棒生產(chǎn)后，賽事經(jīng)濟(jì)便成為浙江唐風(fēng)工藝品有限公司的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?！拔覀冇?0多名工人專門生產(chǎn)拉拉棒，高峰時(shí)產(chǎn)值曾達(dá)1000萬元?！敝煺袢A說，今年6月以來，已出口100多萬套拉拉棒產(chǎn)品專供此次卡塔爾世界杯足球賽使用。

拿下世界杯相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)制造權(quán)這種“大單”，憑借的是印刷企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，和求新求變開發(fā)高附加值的產(chǎn)品。劉彬說，印刷企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)助力世界杯賽事，向世界展現(xiàn)了印刷企業(yè)的實(shí)力，有助于進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)。

周邊產(chǎn)品火爆 多領(lǐng)域開花

借世界杯熱度，各種印刷相關(guān)周邊產(chǎn)品層出不窮。官方授權(quán)的卡塔爾世界杯紀(jì)念幣受到廣大球迷追捧，其紀(jì)念幣包裝盒出自廣東東莞銘豐包裝股份有限公司?！斑@次我們?yōu)槭澜绫o(jì)念幣生產(chǎn)的包裝盒有兩款，包裝盒模具沿用往屆的樣式，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)非常順暢，一次打樣就通過了。”廣東東莞銘豐包裝股份有限公司銷售總監(jiān)賴適君在接受記者采訪時(shí)如是說。

與此同時(shí)，中國郵政發(fā)行了2022年卡塔爾FIFA世界杯郵票和郵資明信片，將2022年卡塔爾FIFA世界杯標(biāo)識(shí)、吉祥物、足球經(jīng)典動(dòng)作、卡塔爾文化元素等圖案相互搭配。

據(jù)了解包裝外包裝印刷，其中《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯紀(jì)念套裝》中包含一枚3克的紀(jì)念銀和5版?zhèn)€性化郵票小版張。《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯珍藏》包含一枚1克的紀(jì)念銀和5枚特色的郵資紙制明信片。值得一提的是，這些披著銀色外衣的鋼制郵資片創(chuàng)新十足，其使用特殊的金屬印刷設(shè)備、由特種油墨印刷而成。

世界杯球場(chǎng)的熱情也燃至股票市場(chǎng)，經(jīng)營彩票印刷業(yè)務(wù)的安妮股份、鴻博股份，其股價(jià)出現(xiàn)一路上漲。

作為A股彩票印制行業(yè)的龍頭上市公司，鴻博股份在互動(dòng)交易平臺(tái)上表示，世界杯開賽推動(dòng)競(jìng)猜型體育彩票的銷量顯著提升，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)體育彩票熱敏紙印制的需求。鴻博股份將全力做好印制服務(wù)，保障競(jìng)猜型體育彩票的銷售工作。同時(shí)，子公司珠海寰博科技將利用自身的新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶、服務(wù)彩票，在世界杯期間為行業(yè)健康發(fā)展提供宣傳服務(wù)。

包裝定制 設(shè)計(jì)顯創(chuàng)意

連日來，有關(guān)世界杯的限定包裝持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈中刷屏。球賽進(jìn)行時(shí)，別出心裁的包裝設(shè)計(jì)也是賺足了眼球。

記者發(fā)現(xiàn)，這些富有創(chuàng)意的包裝尤以飲品為甚。蒙牛推出32款定制牛奶包裝，外觀選用象征榮耀的大力神杯為主視覺包裝外包裝印刷，背景分別是32個(gè)國家的國旗主色彩，并搭配“每箱一款，隨機(jī)發(fā)放”的玩法。伊利首次采用“橫版包裝”，相比常規(guī)包裝，其通過提高主視覺在整體畫面中的面積占比，以及高飽和度的球隊(duì)主題色，讓設(shè)計(jì)主題得到最大化的強(qiáng)調(diào)。

從標(biāo)簽上看，可口可樂的罐裝標(biāo)簽印刻有不同國家球隊(duì)的色彩涂鴉，并加入了以各國語言表達(dá)“加油”等字樣。蒙牛旗下每日鮮語的子品牌“小鮮語”則推出了世界杯限定款，瓶身標(biāo)簽印有阿根廷、巴西、德國、法國、西班牙、英格蘭6支熱門強(qiáng)隊(duì)。

“包裝設(shè)計(jì)緊扣世界杯主題，實(shí)現(xiàn)與用戶同頻?！敝袊笔沉魍▍f(xié)會(huì)食品包裝專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)王克建說，各品牌商上線定制包裝系列，精準(zhǔn)借力體育熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，有利于建立球迷受眾對(duì)品牌的好感，助力包裝營銷破勢(shì)。

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